A Design Life Project:我们只做自己真

A Design  Life Project:我们只做自己真

A Design & Life Project(以下简称 D&L),一个台湾自有的设计品牌,从商品开发、设计、找工厂生产,全都自己来 ,原本为 PHDC 设计公司的一项品牌计画,在 2015 年第一个系列包款上线,转为品牌经营,并于同年开设实体店铺。

创办人 Shibo 与 Small 身兼设计师和品牌经营者,在品牌风格形塑上拥有独到思维,对生活选品的设计讲究日常实用,设计师如果要创业,思考的範畴不能只有美学,要对数字有概念,品牌才能在市场经济中长久营运。本次邀请两位分享 D&L 的创业历程、经营一间台湾选品店的策略与理念。

A Design  Life Project:我们只做自己真

「做自己喜欢的事情,就不会后悔。」Shibo(左)与 Small(右)运用对产品材质的熟悉,并结合传统手作技艺,陆续开发出近千款系列生活用品。

不只是选品店,是生活与设计的平衡

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走进 D&L,映入眼帘的日用选品涵盖生活所有範围,举凡杯盘、吸管、收纳箱、踏垫⋯⋯应有尽有。从陈列摆设到店内空间,都有一种粗犷的老派美式风格,将对生活的看法与主张,以特色商品和空间陈设呈现,符合一般人对于选品店(Select Shop)的想像,但与其说 D&L 是一间 Select Shop,不如说它是一间 Home Store, 贩售的每样物件耐用耐看,切合现代人的日常需求。

设计师出身的 Shibo 与 Small 包办所有商品开发,第一个上市的商品 Paper & Grid 系列包款,将兼具韧性、柔软度又防水的棚布改良製作,让包包背起来既轻量又能水洗,「一开始只是想把包包做出来,放在网站上贩售,但布料材质特别,消费者要亲手触摸才能理解它的特性。」Shibo 说开一间店是梦想,因为设计出第一款商品,慢慢酝酿,成为品牌与实体店铺的开端。

玲瑯满目的日常用品、怀旧随兴的美式风格,两人用心打造一个轻鬆自在的空间。

每样系列商品都是以一个 project、一个 project 的型式进行,D&L 的品牌命名,代表两人对它的期待。Small 表示,就像以往 PHDC 为其他品牌进行规划,一开始的定位,就是以品牌的方式在经营,「一般人可能认为做品牌是在赔钱,但只要把有限的资源好好运用,一定可以赚钱。」做品牌不是短程冲刺,必须长期投入资源,扎实稳打,才可能看得见成效。

不想做只是摆起来好看的设计

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想在消费市场开创一条自己的路,分工必须明确,品牌三年,两人藉由相互的提问建立信心、携手向前,「在设计的同时,都会问自己一件事:你真的想用吗?能不能使用是产品的价值,我们不想做摆起来好看的设计,」Shibo 负责设计,Small 则担纲产品研发、行销和财会,有伙伴可以讨论,更胜过单打独斗。「我们一直觉得设计师创业是这个时代最好的决定。自己会设计,省掉很多设计预算和沟通成本,毕竟要找到适合的设计师,不是那幺容易。」

左右脑并用,设计师透过产品的销售,直接和消费者沟通,「你会想知道他们喜欢的是什麽、想要的是什幺。以往我们都是帮把品牌推出去,后续怎幺经营,怎幺去跟消费者接触,都是我们没有看到的。」将经营面得到的数字,实际呈现在设计上,了解市场需求,更利于商品的开发。建立品牌、分工合作,还要从实体店面的经营,吸引消费者购买。

有设计、有生活,各式特殊规格尺寸的收纳箱、各式配件、器皿,铁件陈列架、大型家具,都能在此找到。

「有阳光、空间感很重要,」两人在空间的规划上,悉心营造出自在的氛围,让入内的客人放心地走逛,不侷限购买的动线,加上商品陈列摆设丰富,每每选看,都有挖宝的感觉。对于一个创业品牌来说,实体店铺的选址几乎决定了整体销售量,要离消费者的生活够近,才能增加回流购买的意愿。

从自身需求出发,打造一种生活态度

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Small 分享,搬到大稻埕近三年来,消费主力一半是本地客,另一半则来自观光客群,「触及的年龄层比预期中来得广。」揉合欧式复古与美式时髦、随兴,外加材质多元,是 D&L 最大的商品特色。来自欧洲、印度、印尼、台湾等地生产製造的各式配件、器皿,目前 D&L 近千款的商品,七八成都是自有开发,未来更规划朝向百分百。

一个个手工吹製的玻璃杯、锻打製成的红铜马克杯,或是手削打磨的柚木器皿,每样商品在细微处会有点不一样,结合手作技艺去製作、充满手感,正是 D&L 与众不同的独特。

让生活拥有一种态度。D&L 从自身的需求出发,提供消费者生活上各种选择,打造自己的生活风格

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Shibo 说品牌的诉求是耐用,「有时候商品本身就很耐看了,在上面也不需做过多的设计,放上一个品牌 logo 就足够。」提供多样选择,不在款式上追求流行,商品全年无折扣,更是两人一致的想法,把合理、可负担的价格订出来,买了才不会捨不得用。

「没有档期企划,我们希望 D&L 就像一个杂货店,自然而然在你的生活当中,需要什幺就来这里买。」调整汰换贩售的品项,将店内区域重新规划,提供品饮咖啡的座位空间,是品牌正在进行的小小变化,儘管有过不少各方的展店邀约,两人表示尚无拓点的计画。期许未来有更多的跨界合作,相互激荡,把台湾自有的 local brand 推向国际,从生活出发。

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